【酷评】偶像剧变成了写真图集,观众能不审美疲劳吗?

影视独舌 2020-12-01 15:38:27



来源:影艺独舌

微信号:yingyidushe


电视剧业每年都要产生几个热词。好听的不见得多好,投资方无非“大IP”、“小鲜肉”,宣传方无非“霸道总裁”“傻白甜”“CP”“人设”“颜值”和“撩妹”。难听的倒很难听,前年火了“五毛特效”,去年传播了“上交国家”,今年又多了一个名词:“美瞳剧”。


电影业半斤八两。十年前《无极》、《赤壁》时代,大片的热门配方就是“大导+大卡司+古装”。如今,多开发了两项技能:一是会打“情怀牌”了,跪一跪求票房,怀一怀旧说观众“欠一张电影票”,谈一谈“爱国就必须看”;二是打“青春牌”娴熟了,年轻观众是主流那就开发大IP,青春和喜剧题材能以小搏大就扎堆上。但就是少有人愿意回到戏剧本身谈戏剧。


庆幸的是,观众越来越不上当了。今年暑假,电影票房不景气,电视剧也一样不出“爆款”,只剩下吆喝的热闹。




谈收视:暑假不但无爆款,偶像剧的收视还越发不“光鲜”


首先,还是拿近三年暑假周播剧的收视数据说话。

 



我们可以看到:今年暑假,卫视五强除了浙江卫视,集体都开辟周播剧场了。大部分周播剧也都复制了去年“周播爆款”的热门配方:故事改编年轻受众为主的“大IP”,题材是年轻人喜欢的仙侠、奇幻、盗墓、青春等偶像剧题材,主演都是在年轻人中人气最高的一线小鲜肉(小鲜花),不管以前拍偶像剧还是正剧、谍战剧只要是成功的导演都请来了,播出档期也都是一线卫视的暑假档。




但很遗憾的是,年轻人今年却反而更不买帐了,“爆款”配方失效了。《青云志》、《幻城》、《老九门》都非爆款,而且城市网平均收视率只有《旋风少女2》实现了破1。但即使是《旋风少女2》,比起去年来也有一定程度的收视下滑。




想起2015年《花千骨》和《旋风少女》双双燃爆的“盛况”,真令人唏嘘。李易峰、杨洋、赵丽颖等“暑假必备”都齐了,为什么召唤不出“收视率”呢?


偶像剧可以分古装偶像剧、都市偶像剧、青春偶像剧。如果我们把视野放的更远一些,可以发现这种偶像剧收视不“光鲜”的现象更普遍,黄金时段也一样。浙江卫视、江苏卫视去年暑假的《克拉之恋》、《加油吧实习生》CSM50城也都破了1.2,可今年《微微一笑很倾城》没有破1。反而是现实主义题材的《中国式关系》稳稳破1。




有人说今年暑假没了“收视率”,还有网播量的增长。但这是周播剧目“数量”多了推上去的。单部剧目《青云志》、《幻城》、《老九门》的网播量,其实都与去年《花千骨》(破200亿)有较大差距。其次,收视率打假之声虽不绝于耳,但“裁判”还是由第三方派出。网络播放量是谁的主场,谁就既是运动员,也是裁判,注水问题更严重。


《幻城》和《九州天空城》是“美瞳剧”,《老九门》情节注水严重,还有人说《青云志》是被周日2集和“先网后台”的播出方式给耽误了。这话有一定的道理,但实际上这部剧还是两年前《古剑奇谭》的同一水准,当时有“天时地利”的《古剑奇谭》城市网收视率也只是1.336。如今竞争更激烈,观众制作要求更高,又怎么可能复制《花千骨》平均收视率破2的奇迹?




那么,难道偶像剧没市场了?难道“大妈剧”就比“青春剧”更深刻?难道颜值不意味着审美?难道大IP、大卡司都是毒药?


这些问题要从市场趋势、内容两个方面说起:市场趋势上,电视剧的“跟风追热”很容易变成“刻舟求剑”;内容品质上,偶像剧也依然是电视剧,不是只需要漂亮海报和精彩预告片的偶像写真。

 

谈趋势:按热门配方复制的“跟风追热”结果往往是“刻舟求剑”


2014年以来,“爆款”的主流热门配方就是“大IP+小鲜肉”。周播剧是仙侠奇幻等网络大IP+“小鲜肉小鲜花”。日播剧范围广一点,因为黄金时段的观众更广谱,但高收视爆款剧的内容想象空间更小——都是“谈恋爱+撕”。除了“小鲜肉、小鲜花”可以换不同背景、行业、职业地争风吃醋谈恋爱,也可以让老牌的“一线女星”去“谈恋爱+撕”,例如“一线大女主+宫斗”——当然接下来,孙俪、周迅们可能会进化到古装的宅斗、商斗。


现实主义题材因为审查禁区太多,最后往往变成婆媳撕逼等更琐碎的“一地鸡毛”(对应“宫斗”,其实可以视为“宅斗”)。高收视只会更难。即使《虎妈猫爸》、《小别离》这样的剧,收视都只能大差不差。所以,连郑晓龙改编《红高粱》,都非得给“周迅”凭空捏出“黄轩”这一个初恋,形成原著所没有的三角恋,再突出“秦海璐”这一单家大嫂的角色,形成一个“宅斗”。


套路太多了,诚意就少了。这也是为什么《伪装者》、《琅琊榜》去年会成为一股“清流”的原因。




这也是笔者想说的,大家都“聪明地”跟风,最后往往会变成审美疲劳的“同质化”恶性竞争。当然,“狭路相逢勇者胜”,够精品则不怕不能杀出重围。


更关键的是,大IP热就热捧大IP,小鲜肉火就追小鲜肉的风,这种“跟风追热点”的行为,在大部分行业或许可以市场投机成功。但是,在电视剧业则风险很大。因为电视剧从剧本创作到拍摄制作到播出,周期通常要超过一年。简单地说,是拍给两年后的观众和市场看。


不可否认,许多“爆款”的出现是各种因素综合的结果,有“取巧”的可能性。但是,按照这样起码一年以上的周期,看到“爆款”出来再复制配方,还希望在市场瞬息万变的环境下能“取巧”,那实在就会变成“刻舟求剑”。




可惜的是,大部分平台、制作方、主创人员都在犯这样的错误,以为去年的流行也是明年的流行,把“刻舟求剑”习以为常。也因此,今年暑假成为了去年暑假拙劣的模仿。

 

同样,去年扎堆“大IP”剧,齐步走向“偶像剧”,“天价”跪迎“大明星”,笔者觉得大有问题。如今若变成对偶像剧的彻底打倒,或者彻底否定大IP和人气明星,又扎堆上现实题材的都市剧,也一样有问题。从结果论来说,如果期待做一部引领市场潮流的“爆款”。那么,尤其就要警惕这种拍网络大电影的跟风投机思路:《道士下山》要上映了,我们拍一部《道士出山》;《美人鱼》要贺岁了,就跟一部《再见美人鱼》。


谈内容:不是题材不行,是把偶像剧拍成了偶像写真




严格来说,《青云志》、《幻城》、《老九门》、《九州天空城》都是偶像剧。但是,偶像剧可以强调唯美养眼,却依然还是电视剧。电视剧是以视听为手段的长篇叙事作品。


在这些热门偶像大剧的话题下,各种热门评论都是粉丝说:这是我老公,飞起来好帅;那个谁谁谁,古装真美。这可以理解,但是,若截出来的一张张静态图都很不错,一诠释“角色”叙事就个个面瘫了。也或者说,如果称得上精美的只有一张张截出来的海报,或者几分钟的预告片。一看正片,剧本、台词、造型、场景、制作、特效等全都露怯,那也就只能算一个明星写真而已。




一个谁都懂的事实:颜值当然重要,即使老男人也跟“迷妹”一样会爱看美女。但是,电视剧要持续多日观看,不是骗着买了票就不管你看不看完的电影。再美的小鲜花,再帅的小鲜肉,花一些时间看看海报、写真、招片、视频剪辑是可以的。不过,如果你指望我能追看几十个小时,就算各种“花式撩人”,就算还泳装露点了,那也没门!


说实话,能坚持看“明星写真”三个小时以上的人都值得佩服,都不是一般人了! 


或许会有少数铁杆粉丝可以,但一小部分“脑残粉”绝对撑不起一部高收视的大剧。胡歌、李易峰、赵丽颖、杨洋、吴亦凡、鹿晗、井柏然、霍建华这些“PPT之神”也没用。或有特例,但难持久。




同理,“明星天价片酬”当然该批,拿钱最多的就要第一个骂。可他们也根本背不了所有的“锅”啊。首先,商业谈判本就是博弈的过程,都不接盘自然会降价。其次,既然不认真打磨剧本和制作,拍的是有剧情的“明星写真”,那么,当“明星”成为制作、发行、宣传、播出时最主要的卖点,人家凭什么不要求拿最多的酬劳?!


正面的案例是《九州·海上牧云记》。尽管几乎所有平台都去追孙俪、周迅的古装剧,没有开机就要“抢抢抢”,而古装剧又有播出限额。而这部剧没有最当红的人气明星,因为扎扎实实拍了8个月,认认真真做制作,湖南卫视还是“买单”了。有时候真相往往是:不是所有的一线卫视都不愿意买好剧,也不是购剧人员都是“色情狂”,如果好剧一年三两得,剩下必须要买的剧既然故事和制作都差不多,也就只能接着看明星阵容谁强大了,再往后则会看IP。




暑假无爆款,并不是题材类型有问题,也不是偶像剧不行了,更不是说暑假主打“年轻人”不对。影视剧需要有类型和观众的定位,有核心观众群体并兼顾主流观众,市场多元并存而假期侧重学生。归根到底,还是内容品质有问题。卫视也许会连黄金时段都被限制只能播“2集”,但现在的观众尤其年轻人其实选择很多。只是电视剧这一类别,除了网剧,还有美剧、英剧、韩剧,等等。以为综艺买个国外模式、影视买个大IP,套在人气明星身上变成明星写真就可以“圈钱”?


“狼来了”喊第一次、第二次,可以忽悠人。可喊到第三次,观众就不会上当了。正所谓“聪明人太多,傻子已经不够用了”。


结语

  我有一个朋友,从卫视总编室调到电视剧采购部门,那时满怀期待。他说,终于要去有文化的“图书馆”工作了,结果去了几年,却自嘲说是去了“快餐店”跟“垃圾食品”为伍。平台有播出任务,好剧一年难得三两部,既然故事和制作都半斤八两,那就看明星阵容去。


  电视剧业的繁荣或衰老,都会是相互促成的结果。演员、编剧、导演到制作方再到播出平台,没有谁可以脱身事外,或者说自己无责任。听过不少开机还没有剧本完稿的事,也见过不少中学生水准的剧本,还知道不少导演为了赶三个月完工不停甩场、不在乎演员演得怎么样的故事,当然也有“数字演员”的趣闻。但愿这个暑假的不景气,能让整个行业少一点跟风,少一点“刻舟求剑”,少把“偶像写真”就当成偶像剧,扎扎实实做更多的好剧。


【文/老邓】


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