戚泽明:故事战略怎么做? | 2017过河大会精要

智立方的杨石头 2020-10-17 13:40:20



给你讲一个故事

每年的双11对于某家互联网公司来说是一个特别的日子,这家互联网公司老板姓马,每年双11的时候全球几万人都会被这个公司牵动?对于这个公司以及这位姓马的老板是谁,你心里一定有了答案。这公司就是腾讯,这位老板就是马化腾。

每年双11是腾讯的生日,今年双11腾讯推了一个18岁个故事送给18岁的腾讯。他讲了很多故事,包括马化腾扮演小姑娘跟人聊天的故事,我都看完了,我看完了我觉得腾讯不是一个公司是一个有态度有温度的人,我喜欢这个人,这就是故事。一段吸引你但结局又可能使你出乎意料的讲述。



故事学院创始人&首席故事官戚泽明在2017过河大会现场,以上面这个故事开场,为大家讲述了故事战略。


以下为演讲内容

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世界由故事组成

人类发展中发展成村庄或者城市,就是因为大家学会了讲故事,因为学会讲故事所以创造想象的现实。他们可以在同一个故事下讲,比如今天大家在这儿,可以说讲故事是人类在这个星球称霸的最主要的原因。甚至有人这样说——这个世界不是由一个原子构成的而是由故事构成的。从物理学角度看这肯定是错的。但是在我们的社交沟通过过程中,比如我们说当别人让我介绍他进会场的时候,我们讲一个小故事。当别人让我介绍网红的时候我讲一个故事,别人让我介绍任何东西我都可以讲故事,所以世界是由故事组成的。




故事是什么

有人说如果企业是一个生命体,那么故事就是衣服,穿好看得体的衣服才能够吸引人。但是今天我们讲的除了故事是企业的衣服还是企业的血肉,骨骼甚至是基因。


今天讲招聘企业文化甚至创始人的演讲都是基于各种各样的故事,所以故事应该是什么?这句话之前没有人提到,故事应该是企业战略。有一个词今年下半年特别火,就是互联网下半场,已经谈了很多场说时代变了,流量获取变了,但是有一点没有变化,就是故事没有变。就像几万年前我们的祖先在山洞里看壁画,今天我们在地铁看手机,形式变了但是内容不变。故事不变本质不变。

赤裸的真理去敲每一户人家的时候,大多数都是在拒绝的,当寓言发现他的时候,给他穿上一件衣服,真理穿上这个衣服再敲门的时候,每一户人家都很欢迎他,这个衣服就是故事。这里故事除了是衣服也是暖流。一些很大的企业,比如宝洁公司,比如摩托罗拉,他们讲故事的时候会自己的高管通过即兴创造来打造品牌。比如IBM管理开发,他们已经不再相信传统管理大师,而是把编辑拉过来。比如惠普在惠普成立50周年的时候,这样一个日子里应该做什么?他们请来专家在公司上下搜集了一百个故事,在国外有一些商学院开设了管理故事课程,在商学院开设故事。明年春节的时候我也到那家商学院开设故事,这也是我们的第一讲。


故事构成点

有很多人说我讲故事,你讲的是案例不是故事,是例子不是故事。

故事有三个点:情节、细节、意义。

情节是不是吸引人,细节决定感染力,意义是不是有震撼力。

讲一个什么样的故事?也有三个要注意:我是谁?我们是谁?要去哪里?

我所有的设计素材包括3D素材都是从国外的正版,所有的设计软件都是正版,所有的都是这样,我开发布会没有给任何一个人红包。我们是谁?他们是某种理想某种信念某种态度,所以罗永浩的粉丝有高度的趋同性,他每一个改变都会给这个行业带来改变。因为面对这个中国他们有洞察,我们要做这样的公司。



  


很多人说你们公司就是一个会讲故事的公司,当别人问这个话的时候你应该怎么说?

第一点,在我们这个时代我一定是先冒出头,如果冒不出肯定不行。

第二点请大家记住,一个好的故事可以让一个坏的公司活过来。

过冬,冬天了,大家最好是像我们祖先一样讲故事,故事几千年几万年没有变过,用故事征服这个世界。


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