直男的困惑 | 口红这几年怎能突然火起来?

别处World 2020-10-12 15:12:38


今天这封读者来信,来自一位直男,他不懂为什么一定要送女生口红。


当然口红不一定要由男生「送」,不过口红对于男生判断「女生化妆了没有」这件事来说是挺重要的。往往你眼影眼线甚至腮红涂了一大堆,都不如涂个口红实在。但是背后的原因究竟是什么?李子今天就来尝试解答。


我们会陆续放出读者们写给「别处」的信,以及编辑所作出的回复。如果你希望直接点名某位编辑来回答问题,也欢迎写电邮 editorials@else.life 给我们,或者添加浪游者微信号(ElsewhereFlaneur)。



选凝

于台北



  ◆  ◆  ◆ 


「别处」的各位,


你们好。


我一直觉得自己算是比较非典型的直男吧。我认为男性也应该注重自己的衣着和仪表,平时会留心观察身边女性朋友的妆容和打扮,可以第一时间识别出她们发型的细微变化,甚至准确地帮女友买内衣、姨妈巾或一切化妆用品。


爽肤水、乳液、防晒霜、唇膏、BB 霜,这些我都用;粉底、眼影、口红、睫毛膏,我了解女孩子们化妆的每一个步骤。


但在我作为「女性之友」的生涯里,只剩下一个障碍:口红。


对我来说,口红无非是跟爽肤水、乳液、眼影一样,是「化妆套餐」中的普通一部分而已,一直不显山不漏水地存在着。每个女人都有口红,没错,但就只是化妆品而已嘛。


但近几年,口红好像突然火了。地铁里、写字楼的电梯间里,突然满是口红的广告;做互联网营销的人说,如今没有比「转发送 YSL 口红」更有效的微博涨粉攻略了,专门针对微博上的年轻姑娘……前段时间,一个哥们让我帮忙买一打 Tom Ford 的口红(我觉得是一样的颜色),要送给一个心爱的姑娘。他是这么说的:现在姑娘最喜欢口红。


于是,没有什么问题是一支口红不能解决的,如果有,就两支?


问题来了,口红既不是最新发明出来的东西,产品上又没有发生什么革命性的技术创新,怎么就突然火了呢,只有中国这样吗?我也应该给自己的女友送口红吗?



一个在「女性之友」道路上

还差一步的直男




李子的回信


这位可爱的直男:


见信佳。


我猜想,你对这件事情的疑惑,并不是在于你买不买得起(唇膏、口红等物,也不见得是什么奢侈之物),而是在于这件事情究竟「为什么」,以及「对不对」吧?


好吧,作为一个稍微有点较真、稍微有点 Nerdy 的我,也试着帮你解答,口红究竟是为什么这么火,为什么就变成了男友送女友的「定番」、「必需品」了。


作为一个女性,我负责任地告诉你,不管是口红、唇膏还是眼影,都不存在「必需」不「必需」一说。我没有哪一支唇膏是善始善终地用完过的,更别提腮红了。我还算是一个比较爱把自己收掇得稍微顺眼的人,出门淡妆肯定是要的;但我上一块最爱的橙色系腮红,不过是刚好用到一半,就过了保质期。更别说柜子里好几十块、唇膏一大排的美妆爱好者了。


但又为什么偏偏是口红和唇膏?



口红是化妆品中最简单、最常用、也最无门槛的类别。根据专业女性市场调查机构 Women’s Marketing 的数据,有超过一半(55%)的女性会时常使用唇膏或口红,而有 22% 会时不时使用。比起需要熟练手法、初学者一不小心就涂成熊猫的眼影、眼线,唇膏和口红确实比较轻快实用。


而更重要的是,它又是最「显眼」的。甚至很多时候,又是别人能看到的。即使一张脸素面朝天,一个红唇也能制造出「已经化过妆」的错觉。在有关化妆品的对话中,63% 都会提到唇妆颜色,远远超过其它类目——可见得唇膏和口红的存在感实在是别的产品无法比拟的。


在欧美红极一时的丝芙兰旗下 Bite 唇妆创始人 Susanne Langmuir就曾经说,红唇对于女人来说是不分年纪、universal 的。所以,唇妆成为了各大商家和品牌的兵家必争之地。而迎合新的消费潮流——网络购物,推出显眼、易搭配、所谓提肤色(flattering) 的各色红唇,则是最能让女性消费者掏钱买单的。



在这个被Facebook、Instagram、YouTube 和 Twitter 统治的年代,美妆博主成为了新的营销渠道。人们不再去商场让 BA 在客人们脸上一边试验一边推销,而是让美妆博主们拿到样品,涂给你看。每天每周盯着博主们更新的女孩们,变得比以前更喜新厌旧,而细微变化的口红色彩,则给了她们一次次换新的机会。


这只是「营销」的冰山一角。要知道,那些大品牌摸透了女孩们的心思。在欧莱雅集团总部,供职的有大约 1600 个网络营销专家,关系遍布整个名人、名博网络——顺便说,国内大红大紫的伊夫圣罗兰(YSL)就是欧莱雅旗下的产品。不知道你的女朋友是否点名要过她们家的「千颂伊同款」?


而这个潮流自然也泊来到了国内,借着微博、微信上的各类大 V、走海淘代购的渠道。小小的一管红唇就这么漂洋过海地成为了追捧的对象。而在美妆的圈子里,一个小小的潮流就这样被放大再放大——各个牌子各个色号的红唇,在你看来「都是一样的颜色」,太正常不过了,就像她们中的大多数也不知道英超有 20 支队伍每年还有 3 支不一样。


(喔,不知道下赛季的英超会出哪三支新款呢?等等,好像频道错了……)



好了,说完口红,我们来说「该不该送」吧。


送礼是人类漫长文明中的悠久礼仪之一,且不分中外种族,都是表达自己与对方之间羁绊、关系的机会。口红能不能作为礼物?当然能。


但是不是不送口红就不行呢?就像我前面说的,真的不是买不买得起的问题。一些美妆博主、或者所谓「女性博主」,叫嚣「如果连口红都买不起,那还谈什么恋爱」的,都是偏离了主题。不管是自己为自己买,还是男友为自己买,都没问题,但整个事情的来龙去脉都只是因为这个时代和这个市场捧红了这个商品而已,跟「给女朋友买」没有关系


也很容易理解,口红的量产、以及社交网络上几乎无门槛的跟风,很容易让凑热闹的人也跟着掉坑里。营销手段也少不了美妆博主的添油加醋,增添购买者的「身份」感,顺便抓「直男」作为假想敌,纯属女性消费主义的煽风点火。


她喜欢唇膏口红,为了让她开心、表明你的心意,当然可以买;或者你想为彼此增添共同话题,也可以对美妆进行了解,与她交流、谈论——将心比心地想,如果有个人能陪你聊感兴趣的话题,是会很开心的不是吗?



礼物的价值,从来不是用它的市场价格衡量的,而是其中投入的心血、和对送礼对象的理解、外加如何反映你们之间的关系。曾经我们的文章中,有个男友送他女友一双徒步鞋,是「希望以后在一起多感受自然」,这样的礼物,多多少少还是走了心。


但是那些买了一打 Tom Ford 送给姑娘的,或许他只是有钱罢了,和「好男人」并无关联;而你作为男友,也没有「购买口红讨欢心」的义务。如果你因为没买口红而惹妹子不开心——这个妹子不是把你当成 ATM,就是把自己矮化成了能用区区一支唇膏收买的女子。


我才不会帮她说话呢,你也擦亮眼睛吧。希望这篇对你有所帮助,或者解开了你的一些好奇。



祝顺利

李子



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25 岁了,找到真爱是不是越来越渺茫?



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